Latin America debates the future of mobile advertisingAmérica Latina debate el futuro de la publicidad móvil

During the Mobile Marketing Forum organized by the Mobile Marketing Association (MMA) in Buenos Aires, Argentina, the Marketing Director of Personal in that country, Guillermo Rivaben, predicted that mobile advertising in Latin America will represent 10% of the total turnover in 2013. Contrary to this, the consulting firm eMarketer indicated that by 2012 only 1.29% of the operators’  total turnover will correspond to mobile advertising.

Within this contradicting framework, Rivaben explained that the market will tilt towards mobile platform marketing alternatives. “The operators’ objective now is that customers look for new services, which will in turn translate into new revenues. We are now aiming at customers’ fidelity and the development of Average Revenue Per Unit (ARPU).” According to the executive’s estimates, cellular telephony companies in Argentina (Personal, Claro and Movistar) invest between USD 400 and USD 500 million a year in mobile handsets to offer better equipment to customers and the opportunity to use better services.

According to Marcelo Castelo, partner and Director of consulting and search marketing agency F.biz, mobile advertising in Brazil will account for USD 9.4 million this year. iPhone users are one of the opportunities for mobile advertising in that country, says the executive, as, since the iPhone launch, several content suppliers and operators have been creating portals dedicated to that handset to start getting sponsors.

There is an increased integration between the web and mobile phones, Castelo says, and the trend is that web sponsors gradually start including their ads on mobile phones. “That strategy will become more and more meaningful, as the user’s mobile web experience increases, same as it happens with Apple’s handsets,” concluded the executive.

Durante el Mobile Marketing Forum, organizado por la Mobile Marketing Association (MMA) en Buenos Aires, Argentina, el director de Marketing de Personal en ese país, Guillermo Rivaben, dijo que la publicidad móvil en América Latina representará el 10% sobre la facturación total en 2013. En contraposición, la consultora eMarketer, indicó que para 2012 sólo el 1,29% de los ingresos totales de la facturación de los operadores corresponderá a publicidad móvil.

Con estas contradicciones como marco, Rivaben explicó que el mercado se inclinará por las alternativas de marketing sobre la plataforma móvil. “La meta de los operadores pasa a ser que los clientes busquen nuevos servicios, que se traducen en nuevos ingresos. Hoy buscamos la fidelización y el desarrollo del Ingreso Promedio por Abonado (ARPU)”. Las compañías de telefonía celular de Argentina (Personal, Claro y Movistar), invierten, según estimaciones del ejecutivo, entre US$ 400 y US$ 500 millones por año en terminales móviles; para garantizar que los clientes tengan mejores equipos y pueden utilizar mejores servicios.

Para Marcelo Castelo, socio y director de la agencia de consultoría y search marketing F.biz, la publicidad móvil en Brasil moverá US$ 9,4 millones este año. Según el ejecutivo, en ese país una de las oportunidades para la publicad móvil son los usuarios de iPhones, ya que desde su lanzamiento varios proveedores de contenidos y operadores están creando portales dedicados a ese terminal para empezar a obtener anunciantes.

Castelo cree que hay una mayor integración entre la web y los móviles y la tendencia es que los anunciantes web comiencen gradualmente a incluir sus publicidades en los móviles. “Esa estrategia tendrá cada vez más sentido, conforme avance la experiencia de web móvil para el usuario, tal como sucede con los terminales de Apple”, concluyó el ejecutivo.