AdMotion doubles its Online TV developmentsAdMotion duplica sus desarrollos de Online TV

Latin American technology company AdMotion deployed 40 Internet video platforms in 2007, doubled its sales vs. the previous year, and expects a similar growth in 2008. With offices in Spain, Mexico, Brazil and Argentina, where it has its headquarters, it has already generated online TV portals for 10 newspapers, with a strong presence in Central America. Its focus is currently placed on proprietary TV websites for brands and media groups, like Disney Latin America, who uses its platform for Internt VOD in the region.

AdMotion was born as an adserver for rich media, i.e. ads featuring audio and video. The company developed such a powerful video-streaming platform, currently approved by Microsoft, that it decided to test it with an online TV and VOD site of its own: Microshow, launched in 2005, which is being used by big media holdings in the region of the types of Argentina’s Grupo Clarín. The online TV model was not yet very popular at that time, and sponsors did not allocate a big budget to it. Microshow.com is still online although it is not AdMotion’s main target. It rather served as demo for the technology, which became richer day after day, and as a test lab for online TV formats.

At present the AdMotion platform is being used at END.TV, the online TV site of El Nuevo Día newspaper of Puerto Rico (of Grupo Ferré Rangel), and also at Telemetro.com, the TV web of Canal 13 Telemetro of Panama (of Grupo Medcom). Other portals powered by AdMotion are those of La Nación newspaper of Costa Rica, publishing house Perfil of Argentina, TV channel Antena 3 of Spain, magazine Hola of Spain, and Argentine newspapers La Gaceta of Tucumán and El Litoral. AdMotion’s revenue model combines an up-front payment for development, and a fee based on user video consumption.
 
‘Now it is brands themselves who are pushing their own online TV channels, and creating their own media,’ said Gabriel Catena, Commercial Director at AdMotion. The company has had regional customers like Gancia, Coca Cola and Bon o Bon. The company’s headquarters are still located in Argentina, where around 50 people work and where the platform’s whole back-office is developed. Apart from the streaming system and Content Delivery Network, this includes all the typical traffic reports of its adserving division.

There has also been a growth of online advertising through different types of banners featuring video and new rich media formats. AdMotion is selling around ten main different flash-based formats, with multiple variants each, which even include virtual presenters. They are being used by the most important technology companies in Latin America to promote their mass consumption products, among them, Microsoft, HP, Motorola, LG, Movistar, Nextel and Speedy. But principally, they are the main tool for major studios and their distributors in Latin America (Buena Vista, 20th Century Fox, Columbia TriStar, Paris Filmes, UIP and Warner Bros.) to promote their movies in the web.

La empresa latinoamericana de tecnología AdMotion montó 40 plataformas de vídeo por Internet en 2007, duplicó sus ventas con respecto al año anterior, y espera un crecimiento similar en 2008. Con oficinas en España, México, Brasil y Argentina, donde tiene su casa matriz, ya ha generado portales de TV online para 10 periódicos, con fuerte presencia en Centroamérica. Su foco ahora está en los sitios de web TV propios para marcas y en grupos de media. Entre ellos, Disney Latin America, que utiliza su plataforma para realizar VOD por Internet en la región.

AdMotion nació como un adserver para “rich media”, es decir, para aquellos avisos que incluyen audio y vídeo. Desarrollaron una plataforma de streaming de vídeo tan potente, actualmente homologada por Microsoft, que decidieron probarla con un sitio propio de online TV y VOD: Microshow, lanzado en 2005, y utilizado por grandes medios de la región como Grupo Clarín de Argentina. El modelo de online TV no estaba aún en su auge y los anunciantes no destinaban grandes presupuestos para este modelo. Microshow.com aún sigue en línea aunque no es el foco de AdMotion. Sirvió como demo de la tecnología, que se fue enriqueciendo día tras día. Y como laboratorio de pruebas para formatos de TV online.

Actualmente la plataforma de AdMotion se utiliza en END.TV, el sitio de online TV del diario El Nuevo Día de Puerto Rico, del Grupo Ferré Rangel. También en Telemetro.com, la web de TV del Canal 13 Telemetro de Panamá, del grupo Medcom. Otros de los portales “powered by AdMotion” son los del diario La Nación de Costa Rica, la editorial Perfil de Argentina, el canal de TV Antena 3 de España, la revista Hola de España y los diarios argentinos La Gaceta de Tucumán y El Litoral. El modelo de ingresos para AdMotion combina un pago inicial por el desarrollo y un fee por los vídeos consumidos por los usuarios.

“Ahora son las marcas las que impulsan sus propios canales de online TV, crean sus propios medios”, destacó Gabriel Catena, director comercial de AdMotion. La empresa tuvo como clientes regionales a Gancia, Coca Cola y Bon o Bon, entre otros. La base de la compañía sigue estando en Argentina, donde trabajan unas 50 personas, y donde se desarrolla todo el back office de la plataforma. Que además del sistema de streaming y el Content Delivery Network incluye todos los reportes de tráfico típicos de su división de adserving. 

La publicidad online mediante distintos tipos banners con vídeo y nuevos formatos de “rich media” también está creciendo. AdMotion comercializa unos diez formatos principales distintos basados en tecnología flash, con múltiples variantes cada uno, y que incluyen hasta presentadores virtuales. Los utilizan las mayores compañías de tecnología de Latinoamérica para promocionar sus productos de consumo masivo. Entre ellos, Microsoft, HP, Motorola, LG, Movistar, Nextel y Speedy. Pero son la herramienta fundamental para que  los grandes estudios y sus distribuidoras en Latinoamérica (Buena Vista, 20th Century Fox, Columbia TriStar, Paris Filmes, UIP y Warner Bros.) promocionen sus películas en la web.