Argentina lanzó una medidora de rating nacional para competir con IbopeArgentina launched a national ratings measurement company to compete with Ibope

Argentina lanzó el Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema) para medir el rating de la TV y así presentar competencia ante la única entidad que realiza esa tarea en ese país, el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope). Es un trabajo conjunto entre el Estado y tres universidades.

Con el sistema actual “parece ser que se mide sólo lo que se ve en la ciudad de Buenos Aires”, comentó Cristina Fernández de Kirchner, Presidente de Argentina. En su sitio web, la entidad brasileña explica que en ese país mesura la audiencia con 2.450 people meters (audímetros que se instalan en los hogares) y que cubre nueve plazas (Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán, Mar del Plata, Bahía Blanca, Santa Fe junto con Paraná y la región de Alto Valle en Río Negro).

“Se trata de estudios cuantitativos y también cualitativos, llevados adelante por las propias universidades, que abarcarán muestras muy grandes y que permitirán ser auditados externamente, demostrando una transparencia y una profundidad imprescindibles para el desarrollo del mercado y la industria audiovisual”, detalló el titular de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca), Martín Sabbatella. La entidad también participará del proyecto.

La primera etapa de la implementación del Sifema ya alcanzó 870 hogares en la Ciudad y Provincia de Buenos Aires. Los medidores fueron aportados por la Universidad Nacional de San Martín. En las fases siguientes, el sistema llegará a todas las provincias argentinas.Argentina launched the Ratings Measurement Federal System (Sifema in Spanish) to measure TV ratings and thus, compete with the only entity that currently offers this task in the country, the Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics (Ibope in Portuguese). It is a joint task of the State and three universities.

With the current system, “it seems that only what is watched in the city of Buenos Aires is measured”, Argentina’s President Cristina Fernández de Kirchner commented. In its website, the Brazilian entity explains that it uses 2,450 people meters (installed in the homes) in that country and it covers nine zones (Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán, Mar del Plata, Bahía Blanca, Santa Fe along with Paraná and the Alto Valle region in Río Negro).

Martín Sabbatella, Head of the Audiovisual Communication Services Federal Authority, detailed: “They will consist of quantitative and qualitative, carried out by the universities, which will include very large samples and allow to be audited externally, demonstrating a transparency and an indispensable depth for the develop of the market and the audiovisual industry”.

The first implementation stage of Sifema already reached 870 homes in the City and Province of Buenos Aires. The meters were provided by the San Martín National University. In the next stages, the system will reach every Argentine provinces.