Ante la llegada de Gfk a Brasil, Ibope doblará su muestra para las mediciones de ratingIbope to double ratings measurement sample due to the arrival of Gfk to Brazil

El instituto brasileño de medición de audiencia de TV Ibope tendrá a partir del año que viene competencia, cuando comience a publicar sus estudios sobre ese país la compañía alemana Gfk. Es así que Ibope ampliará su cobertura y doblará su muestra de hogares para realizar sus métricas, de acuerdo a lo publicado por el diario local Folha de S.Paulo.

El plan del instituto es alcanzar el 80% de penetración, cuando actualmente está en un 44%. El porcentaje actual incluye ocho plazas (ciudades), mientras que la empresa alemana comenzará con presencia en 15.

Según Folha de S.Paulo, esta decisión en Ibope llega tras la concreción de la adquisición por parte del grupo británico WPP del 100% de las acciones (anteriormente poseía el 44%) de la compañía. WPP es propietario también de varias agencias de publicidad como JWT, Y&R y Ogilvy.The Brazilian TV ratings measurement institute Ibope will have competition next year, when the German company Gfk starts publishing its research over that country. According to what the local newspaper Folha de S.Paulo published, this is why Ibope will expand its coverage and double its homes metrics sample.

The institute plan is to reach 80% penetration, when it is currently at a 44%. The current percentage includes eight cities, while the German company will be present in 15.

According to Folha de S.Paulo, Ibope’s decision arrives after being acquired by the British group WPP (it now owns 100% of shares, when it previously only had 44%). WPP is also the owner of several advertising agencies such as JWT, Y&R and Ogilvy.