A fall in advertisement sales drags net sales of TV Azteca downCaída en la venta de publicidad arrastró las ventas netas de TV Azteca

TV Azteca, one of the major producers of Spanish-language content for TV around the world, registered an annual fall of 13% in the net sales that took place during the first quarter of 2013. The company attributed the fall to the change of government that took place in Mexico during 2012. On March 2013, Azteca added up to USD 199 million in net sales, while they added up to USD 226 million during the same period in 2012. The company assured that they expect to recover communications projects during 2013.

The fall in net sales of the company could be attributed to a decrease of net domestic advertisement sales. During the first quarter of 2013 they added up to USD 175.6 million, while in the same period in 2012 Azteca registered USD 202.6 million. This shift could be justified due to the huge difference that exists between advertisement sold during election times and a period without an electoral campaign. If we take into consideration that the presidential elections in Mexico took place on July 1, 2012, we can understand that the fall of USD 27 million corresponds to the campaign budget allocated to TV advertisement.

Furthermore, the company registered net sales of Azteca América -Free-to-Air TV channel focused on the Hispanic market of the United States- of USD 20.5 million during the first quarter of 2013. During the same period in 2012, this figure was USD 20.6 million, there wasn’t a substantial fall. However, TV Azteca points out that the sale of content to other countries added up to USD 2.6 million during the quarter, from USD 3.04 million on the previous year. The fall could be justified by the European economic and financial crisis, since many countries, channels and operators of the region have decided to tighten their budgets. Finally, TV Azteca pointed out the good results obtained by their programs ‘La otra cara del alma’ in Latin America and ‘Los Rey’ in Europe.TV Azteca, uno de los mayores productores de contenido en español para TV en el mundo, registró una caída anual de 13% en las ventas netas realizadas durante el primer trimestre de 2013. La compañía atribuyó la caída al cambio de gobierno que tuvo lugar en México durante 2012. A marzo de 2013, Azteca sumó USD 199 millones en ventas netas, mientras que estas fueron de USD 226 millones en el mismo período de 2012. Desde la compañía aseguraron que esperan recuperar los proyectos de comunicación durante 2013.

La caída en las ventas netas de la compañía puede atribuirse a una disminución en las ventas netas domésticas de publicidad. En el primer trimestre de 2013 fueron de USD 175,6 millones, mientras que en el mismo período de 2012 Azteca registró USD 202,6 millones. Este movimiento puede justificarse debido a la enorme diferencia que existe entre la publicidad vendida en época de elecciones y un período sin campaña electoral. Si tenemos en cuenta que las elecciones presidenciales en México tuvieron lugar el 1 de julio de 2012, podremos entender que la caída de USD 27 millones corresponde al presupuesto de campaña destinado a la publicidad en TV.

Por otra parte, la compañía registró ventas netas de Azteca América -cadena de TV abierta enfocada en el mercado hispano de Estados Unidos- por USD 20,5 millones durante el primer trimestre de 2013. En el mismo período de 2012, esta cifra fue de USD 20,6 millones, por lo que no hubo una caída substancial. Sin embargo, TV Azteca destaca que la venta de contenido a otros países sumó USD 2,6 millones en el trimestre, a partir de USD 3,04 millones del año previo. La caída podría justificarse debido a la crisis económica y financiera europea, ya que muchos países, canales y operadores de la región han decidido ajustar sus presupuestos. Por último, TV Azteca destacó los buenos resultados obtenidos por sus programas ‘La otra cara del alma’ en Latinoamérica y ‘Los Rey’ en Europa.